LEE 是美國牛仔文化三大經典之一。在建立美國牛仔文化的過程中,LEE 走了一段頗長的路。由不同發展階段,LEE 始終能保持一貫實用與時尚兼備的姿態。牛仔褲由實用變成時裝,期間的演變過程,LEE 站著重要的地位。公司創辦人 H.D. LEE 最初是一位工作服製造商,在本世紀主要供應日常工作服給予美國中、西部的農夫和工人。當時的經典有些至今仍流行著,如吊帶工人褲 \"BIB\'\'\'\'N\'\'\'\'BRACE\",以及在一次世界大戰成為美軍制服的長袖連身工人褲 \"UNION ALL\"。公司產品能成為國家形象,於 1910 年是一項創舉。
LEE 另一個革命性的創舉發生於 1926 年,LEE 第一條拉鍊牛仔褲誕生,亦即是世界上第一條拉鍊牛仔褲。?#64;時 LEE 的宣傳口號適合身裁剪 \"TAILORED SIZES\",意念創新而獨有。二次世界大戰之後, LEE 隨著它的狂野西部牛仔褲形象的成功,伸展至東岸城市,蔓延全國。西部形象不單只變成時尚,同時也為牛仔褲市場起了帶動作用。?#64;時, LEE 著名的 LEE 大皮牌出現,配合 LEE RIDER 在市場上的成功,LEE 已成為註冊了的經典產品。
1975 年,除了西部形象外,LEE 注入了新的市場計劃:第一個發展女裝牛仔褲的計劃。一個名為 \"FIT FOR GIRLS 的系列問世,展開了女裝市場嶄新的一面。其後自 1986 年以後, LEE 在整個牛仔業市場做不同顧客種類的發展:
LEE BASIC-五袋經典款式配合不同時髦趨勢的裁剪的牛仔褲系列,另有便服褲和斜紋褲 (CHINOS) 等不同款式。
ROUGH RIDER-傳統款式,但以高品質和迎合潮流的裁剪和包裝手法,是 LEE 作為牛仔褲製造商專家的產品保證和市場地位的象徵。